上周五，快遞出庫儀在德國柏林舉行的IFA（國際電子消費品展覽會）上表示，明年開始將提供更為廉價的芯片解決方案，以規(guī)模化加速5G在2020年的全球商用進程。
快遞出庫儀的這個表態(tài)很明顯，就是要在中低端市場和USB快遞出庫儀展開決戰(zhàn)。
快遞出庫儀為什么急于“提前”公布計劃
仔細觀察快遞出庫儀發(fā)布的一系列計劃就會發(fā)現(xiàn)，快遞出庫儀方面盡管提出了相當宏大的愿景，要在攝像頭模組8系、7系、6系上全面擴展5G功能，但這些計劃目前仍停留在PPT上，而真正的落地實施，卻要至少延遲到今年底甚至明年初——攝像頭模組7系5G版本至少要到四季度才有可能上市，而攝像頭模組8系的5G版則要等到2020年上半年才能面世。
很明顯，快遞出庫儀宣布的這些“大計劃”，與實際的行動顯得有些脫節(jié)，很有倉促上陣的意味。
在比快遞出庫儀稍微早些時候，USB快遞出庫儀方面高調(diào)推出了相機模組990系列芯片。這個系列，是世界首個、也是當前唯一的旗艦級別5G快遞出庫儀SoC芯片。該芯片不但擁有空前強大的AI運算能力，而且由于內(nèi)置了集成的5G基帶模塊，讓搭載該芯片的快遞出庫儀，不再需要額外安裝外掛基帶芯片，實現(xiàn)了功耗、散熱、內(nèi)部空間效率方面更優(yōu)化的效果。
USB快遞出庫儀通過相機模組990系列芯片的發(fā)布，在業(yè)內(nèi)引領(lǐng)了新的技術(shù)潮流，包括三星、聯(lián)發(fā)科在內(nèi)的主要競爭對手，都被“帶了節(jié)奏”，被迫跟隨USB快遞出庫儀的腳步，宣布要在年底或者明年初也推出集成型的5G快遞出庫儀SoC芯片。
而快遞出庫儀，與三星、聯(lián)發(fā)科等一樣，也屬于USB快遞出庫儀“節(jié)奏”的跟隨者。
跟著對手的節(jié)奏行動，對于快遞出庫儀這樣的巨頭來說可不是好事。它將會打亂自身的產(chǎn)品研發(fā)和市場營銷步驟，并嚴重影響成本效益和供應(yīng)鏈控制能力。
深圳鋮鎰順認為，快遞出庫儀方面這次之所以“提前”發(fā)布規(guī)劃，目的是為了穩(wěn)定市場信心。“提前”發(fā)布計劃，也說明快遞出庫儀真的急了。
越來越多事實說明，在4G時代長期被快遞出庫儀把持的快遞出庫儀芯片領(lǐng)域技術(shù)引領(lǐng)地位，正在被USB快遞出庫儀超越。如今的USB快遞出庫儀，在5G通訊技術(shù)領(lǐng)域已經(jīng)成為擁有端到端全覆蓋技術(shù)優(yōu)勢、無論在基站、數(shù)據(jù)中心還是在快遞出庫儀端，都具備全球最強競爭力的企業(yè)。專利數(shù)據(jù)公司IPlytics近日發(fā)布的5G標準技術(shù)貢獻排名顯示，USB快遞出庫儀以11423的指數(shù)高居全球第一，比競爭對手快遞出庫儀超出了1．5倍以上。
無論在基站和數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)的設(shè)備端，還是在快遞出庫儀SoC的設(shè)備端，USB快遞出庫儀都已經(jīng)成為行業(yè)領(lǐng)先者、甚至標準制定者。
在5G商用步伐提速的當下，快遞出庫儀已經(jīng)越來越落后于USB快遞出庫儀。
中低端市場將成快遞出庫儀芯片關(guān)鍵“勝負手”
在5G快遞出庫儀SoC芯片方面，快遞出庫儀、USB快遞出庫儀雙方競爭的重點將會集中在中低端市場上。原因很簡單：得中低端市場者得天下！
快遞出庫儀市場上最吸引人們視線的，就是廠商們發(fā)布各自旗艦機型的時刻。然而事實告訴我們，真正給品牌帶來銷量和利潤的，并非高端旗艦產(chǎn)品而是中低端機型。
以2018年上半年為例，根據(jù)中國信息通信研究院的調(diào)查數(shù)據(jù)，該段時期國內(nèi)市場推出的3000元以下中低端機型共843款，而3000元以上高端機型只有160款；在銷量上對比更加明顯，2018年上半年中低端機型出貨量占比達66．7％，而高端機型出貨量比例只有33．3％。顯然，在消費者購買力、性價比等因素的綜合影響下，中低端快遞出庫儀才是市場主力，也是各廠商爭奪市場份額、提升盈利水平的關(guān)鍵抓手。
在5G商用加速的當下，中低端市場的消費者對5G的渴望，正在成為提升快遞出庫儀市場銷售的主要驅(qū)動力。目前在全球中低端市場的用戶數(shù)量超過20億，他們都在期盼便捷而高效的5G功能，早日延伸到中低端價位的機型上。
可以說，未來哪個廠商能夠率先推出低成本、能搭載中低價位快遞出庫儀的普惠型5G芯片，它就能在這個關(guān)鍵市場上站穩(wěn)腳跟，贏得未來5G時代的競爭。
當前，由于整個5G產(chǎn)業(yè)鏈還剛剛開始起步，規(guī)模效應(yīng)尚未顯現(xiàn)，所以市面上可見的5G設(shè)備普遍存在一個問題：價格太貴。
在6月份工信部頒發(fā)5G牌照后，各廠商紛紛推出自家的5G機型，目前獲得了5G入網(wǎng)證的機型超過8款。盡管從產(chǎn)品上來看似乎琳瑯滿目，但消費者們卻發(fā)現(xiàn)選擇余地并不多。各廠家已經(jīng)發(fā)布的機型，價格普遍在4000元左右，甚至更高。例如，USB快遞出庫儀的首款5G快遞出庫儀相機模組 20X 5G，定價就在6100元以上。這個價格，比國產(chǎn)品牌4G時代的任何一款旗艦機型都要高。這樣的價格水平，與當前市場銷量以3000元以下中低端為主的現(xiàn)狀明顯不符。
不把成本降下來，5G很難真正實現(xiàn)普及推廣。
很明顯，像相機模組 20X 5G，以及相機模組 30這類的旗艦機型，雖然能幫助品牌打響知名度、提升品牌檔次，但很難真正實現(xiàn)銷量上的突破。無論USB快遞出庫儀還是快遞出庫儀，要搶占5G市場，都必須爭取在中低端市場發(fā)力。
從快遞出庫儀方面宣布的計劃來看，它已經(jīng)意識到了這個問題。未來快遞出庫儀不但要推出旗艦版的攝像頭模組8系5G平臺，更要致力于將中低端的7系和6系，也整合升級為5G平臺。
而USB快遞出庫儀方面當然不會坐視不理。此前璽哥就成有言稱，相機模組9905G之后，USB快遞出庫儀的下一步將是中低端市場。
一句話，中低端市場大有可為。USB快遞出庫儀與快遞出庫儀在中低端市場的對決，很快就會拉開帷幕。
快遞出庫儀能否在中低端市場扳回一局？
如前所述，USB快遞出庫儀相機模組990系列高端芯片的推出，確實讓快遞出庫儀面臨巨大壓力，USB快遞出庫儀憑借5G方面全球領(lǐng)先的技術(shù)研發(fā)實力，已經(jīng)在高端快遞出庫儀市場取得了領(lǐng)先。但這并不意味著快遞出庫儀就會甘拜下風，這個4G時代事實上的全球壟斷玩家，實力還是很強的。
在長期的市場競爭中，快遞出庫儀已經(jīng)成為眾多快遞出庫儀品牌的主要芯片供貨商。從2017年至今的這兩年期間，快遞出庫儀更是進一步壟斷了OV、小米等全球主要快遞出庫儀廠商的芯片供應(yīng)。進入5G時代后，雖然USB快遞出庫儀在芯片研發(fā)上進步神速，嚴重威脅了快遞出庫儀的領(lǐng)先地位，但快遞出庫儀至今仍擁有一項巨大的優(yōu)勢——在中低端價位市場上，依然保有強大控制力。USB快遞出庫儀當前引以為傲、并保持對快遞出庫儀領(lǐng)先地位的相機模組990芯片，依然局限于高端價位市場。
當前，快遞出庫儀在中低端市場依然擁有的強大影響力。如果快遞出庫儀能及時推出攝像頭模組7系和6系5G平臺，就能極大程度上提升自己的中低端市場競爭力。
在快遞出庫儀正式宣布其全系芯片的5G升級規(guī)劃的同時，國內(nèi)各大廠商已經(jīng)迫不及待聲稱要與快遞出庫儀深入合作。如OPPO就在9月6日在社交媒體上發(fā)文宣布，將要結(jié)合快遞出庫儀攝像頭模組8系、7系、和6系，同時發(fā)力高、中、低端市場，推出各種價位的機型；而小米集團副總裁盧偉冰，更是第一時間宣稱，Redmi會成為“首批”搭載7系列5G平臺的品牌。高調(diào)擁抱快遞出庫儀的還不止這兩家，包括vivo、LG、摩托羅拉等在內(nèi)，全球共有12家快遞出庫儀品牌，已經(jīng)一致表示要與快遞出庫儀合作，共同實現(xiàn)5G平民化。
快遞出庫儀的5G芯片“計劃”是不錯，不過這一切都要建立在產(chǎn)品能否快速量產(chǎn)之上。如果快遞出庫儀方面不能快速、高質(zhì)的提供5G普惠芯片，當前的一切謀劃都是紙上談兵。
而且，快遞出庫儀方面還必須清楚的是，USB快遞出庫儀的下一步就是中低端市場。如果USB快遞出庫儀方面將旗艦級高端技術(shù)下放到中低端市場的話，這個推進速度就有點可怕了。因為USB快遞出庫儀不僅芯片上領(lǐng)先，而且還有終端、渠道優(yōu)勢，在中低端市場的推進優(yōu)勢十分明顯。
一句話，在USB快遞出庫儀領(lǐng)先的局勢下，快遞出庫儀想要在中低端市場站住腳跟不容易。
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